Pour cette Creative Week, 24S nous a proposé une problématique précise : « Comment 24S peut-elle cibler les femmes françaises de 35 à 54 ans dans une campagne de communication 360° pertinente tout en respectant ses propres codes et les intérêts de la cible ? »

En analysant l’ADN de 24S et son concept d’élégance parisienne, nous avons construit deux personas pour mieux comprendre les attentes de la cible. Notre analyse a révélé que l’art joue un rôle central dans le style de vie des Parisiennes.
C’est ainsi qu’est née notre Big Idea : « L’Art de Vivre », au sens de vivre l’art. Paris est un musée à ciel ouvert, où à chaque coin de rue, chaque affichage, chaque performance de rue est une œuvre. Notre idée était alors de collaborer et de s’inspirer des couleurs, matières et formes d’œuvres d’art (de Basquiat, Jean Arp, Elvire Ferle…) pour les retranscrire à travers des tenues 24S.

Nous avons ensuite pensé à notre stratégie de communication alignée avec les habitudes de consommation de nos personas (affichage dans le métro et en ville, publications dans des magazines spécialisés en mode et art, événement de lancement dans une galerie d’art, activation digitale sur les réseaux sociaux…).