Pour cette Creative Week, Fusalp nous a challengés sur une problématique clé : « comment une marque de vêtements de ski communique l’été sur une collection PAP technique mais mode ? »

Après avoir réalisé un benchmark des stratégies estivales d’autres marques techniques et une analyse approfondie de Fusalp, nous avons identifié un enjeu majeur : comment montrer que Fusalp, au-delà de l’hiver, propose des vêtements innovants et adaptés à toutes les saisons ?
Nous avons aussi constaté que nous étions tout le temps confrontés à un dilemme stylistique quelle que soit la saison : en hiver, faut-il privilégier la chaleur au détriment du style ? En été, faut-il souffrir de la chaleur pour être bien habillé ?

C’est ainsi qu’est née notre Big Idea : « Fusalp Weather Station » avec le slogan « Don’t let the weather choose for you. Choose Fusalp. »
Notre concept était que grâce aux matières techniques de la marque, on pouvait avoir du style et être confortable, quelle que soit la météo.

Nous avons imaginé une campagne de communication urbaine et digitale. Par exemple, sur les réseaux sociaux, nous avons pensé à une série de vidéos façon bulletin météo où, chaque jour, des looks Fusalp adaptés à la température seraient présentés avec humour.
Pour aller plus loin, nous avons pensé organiser un défilé présentant la collection, ainsi qu’une terrasse où l’ambiguïté été/hiver serait mise en scène de manière ludique (un bar en cabine de ski, des glaces aux couleurs de Fusalp…)